Khi thị trường chứng khoán lao dốc, người Trung Quốc rụt rè dẫn đầu cuộc sang trọng
Nhân viên chờ khách hàng trong một cửa hàng đồng hồ xa xỉ ở Hồng Kông. Ảnh: Bloomberg News – Một trong những con phố mua sắm sầm uất nhất Hồng Kông đi qua Quảng trường Thời đại, với những dấu hiệu đặc biệt của các thương hiệu lớn như Mont Blanc, Cartier, Gucci và Burberry. Tuy nhiên, các cửa hàng này hiện đang trống.
“Xin lỗi, xin vui lòng xếp hàng.” Cô gái nói, vẫy tay như thể nghĩ về một người nghiện mua sắm dài. Nhưng rất ít người bước vào gian hàng có vẻ bận rộn vào cuối tuần này.
Mây đen
Sau những biến động, sự bùng nổ của hàng xa xỉ Trung Quốc đã gần kết thúc. Báo giá thị trường chứng khoán gần đây và sự mất giá của chính phủ đối với đồng Nhân dân tệ, cũng như sự suy thoái kinh tế và hành động tích cực của chính phủ đối với những món quà xa xỉ. Những yếu tố này đã khiến người Trung Quốc tránh hàng xa xỉ và lo lắng các nhà đầu tư toàn cầu và các thương hiệu xa xỉ. Loại tiêu thụ này của Trung Quốc chiếm một phần ba lượng tiêu thụ xa xỉ toàn cầu.
Sự yên tĩnh của Quảng trường Thời đại và các cửa hàng xa xỉ khác ở Hồng Kông hoàn toàn trái ngược với sự bùng nổ mua sắm của những năm trước. Vào thời điểm đó, những người trẻ Trung Quốc năng động dường như chưa bao giờ sử dụng túi xách Chanel hay Hermès để thỏa mãn cơn khát của họ. .
Nhân dân tệ giảm giá khiến hàng hóa xa xỉ trở nên đắt đỏ hơn ở thị trường Trung Quốc. Khách du lịch ở đất nước này cũng sẽ chi nhiều tiền hơn cho việc mua sắm ở New York hoặc Milan. Một nền kinh tế yếu kém và thị trường tài chính hỗn loạn đã làm giảm nhu cầu từ du lịch và người tiêu dùng.
Theo công ty tư vấn Bain & Company, việc tiêu thụ hàng hóa xa xỉ ở Trung Quốc đã tăng gấp ba lần trong thập kỷ qua. Năm ngoái, lần đầu tiên chi tiêu thương hiệu Trung Quốc đã giảm 1% xuống còn 18 tỷ USD. Trong bối cảnh biến động của thị trường, sự mất giá của Renminbi so với những Renminbi mất giá khác ở phía bắc đã phủ bóng đen lên thị trường xa xỉ.
“Đây sẽ là một cú đánh lớn”, David Friedman, chủ tịch của các công trình công cộng nói. Công ty nghiên cứu thị trường Wealth-X cho biết. “Đối với các thương hiệu xa xỉ dựa vào khách hàng Trung Quốc để tăng doanh số, đây giống như một giọt nước.” “Khách hàng Trung Quốc sẽ luôn đóng một vai trò quan trọng trong các thương hiệu xa xỉ phải không?” Câu trả lời là có. Khách hàng Trung Quốc sẽ thưởng thức thương hiệu trong những năm tới? Câu trả lời là không “, Friedman kết luận. – Mối lo ngại này xuất phát từ việc các thương hiệu xa xỉ phụ thuộc quá nhiều vào thị trường Trung Quốc để tăng trưởng. Theo dữ liệu từ Exane BNP Paribas, riêng thị trường Trung Quốc đã chiếm 25% và 20% doanh thu của Burberry. %. Tập đoàn Swatch, công ty sở hữu các thương hiệu đồng hồ Omega, Harry Winston và Balmain, chiếm tỷ lệ phần trăm doanh số của Prada, và tại Trung Quốc đại lục, doanh số Hồng Kông và Ma Cao chiếm 35%. Nếu tính, tỷ lệ này thậm chí còn cao hơn Khảo sát của Bain, cho thấy các giao dịch mua hàng xa xỉ của Trung Quốc ở nước ngoài thường rẻ hơn Bắc Kinh hoặc Thượng Hải vì chúng không bị ảnh hưởng bởi thuế nhập khẩu. Theo khảo sát của Bain, gần 50% hàng xa xỉ của Trung Quốc được tiêu thụ ở nước ngoài. Simeon Siegel, chuyên gia cao cấp về phân tích chứng khoán bán lẻ và xa xỉ tại Nomura Securities, nói rằng thị trường buộc mọi người không nên chi tiền và xem xét mua hàng hóa xa xỉ. Bạn sẽ thấy nhiều cửa hàng trống hơn khi bạn đi dọc theo Đại lộ 5. “” Tuy nhiên, cũng cần phải xem xét khách quan về tác động của biến động thị trường và sự mất giá của Nhân dân tệ. “Luca Solca, Trưởng phòng Toàn cầu, cho biết. Bộ phận sang trọng của Exane BNP Paribas. Theo tính toán mô phỏng của ông Solca, khi Nhân dân tệ mất giá 5%, doanh số bán hàng xa xỉ sẽ giảm dưới 1%. Ngay cả khi được tính bằng Nhân dân tệ, nó sẽ luôn mất giá 20% theo tính toán của ông Solca và doanh số của các công ty trên sẽ chỉ giảm 5%.
Tương lai
Zhou Ting, giám đốc và giám đốc điều hành của Viện nghiên cứu nhân vật Fortune của Viện nghiên cứu tài sản Thượng Hải, cho biết Trung Quốc sẽ tiếp tục ra nước ngoài để mua các sản phẩm có thương hiệu bất chấp biến động và thua lỗ của thị trường, nhưng giá của RMB không cao.
Cô Zhou giải thích rằng khách du lịch Trung Quốc đánh giá cao điều này.Một phần lý do là anh muốn tìm sản phẩm giá rẻ. Do thuế nhập khẩu cao, giá bán của túi xách Furla tại thị trường Trung Quốc vẫn là 310 đô la Mỹ hoặc 1.980 nhân dân tệ, nhưng chỉ một phần ba được bán tại sân bay Leonardo da Vinci ở Rome. – Tại Trung tâm mua sắm Taikoo Li ở Bắc Kinh, nhiều người mua vẫn thờ ơ với những biến động của thị trường tiền tệ gần đây.
Xu Zijin, sinh viên năm hai 19 tuổi tại Đại học California, cho biết cô thường mua hàng xa xỉ ở Mỹ vì “giá của Trung Quốc luôn cao hơn”. Và sẽ tiếp tục làm như vậy.
Đối với một số thương hiệu (như Coach), hầu hết các công ty sản xuất đều ở Trung Quốc và túi xách của họ ở Trung Quốc. Sự mất giá của đồng Nhân dân tệ có thể là một dấu hiệu tích cực. Đây là một tuyên bố trong báo cáo mới nhất của Oliver Chen, nhà phân tích bán hàng bán lẻ tại Cowen Group. Chen cho biết, ví dụ, nếu tỷ giá hối đoái được duy trì ở mức hiện tại, tỷ suất lợi nhuận gộp của Coach có thể tăng do chi phí đầu vào thấp hơn, đặc biệt là do lương thấp hơn trả cho công nhân Trung Quốc. Tuy nhiên, Giám đốc Quan hệ Đầu tư Huấn luyện và Truyền thông Doanh nghiệp Andrea Shaw Resnick cho rằng còn quá sớm để dự đoán tác động của Nhân dân tệ yếu đối với xu hướng kinh doanh. .
Mika Tsuruta, một nhân viên của nhà sản xuất hành lý 25 tuổi Samantha Vega, hút thuốc bên cạnh một con robot khổng lồ bên ngoài trung tâm mua sắm Times Square. Cô thường làm việc ở Tokyo, nhưng hiện đang được gửi đến một chi nhánh ở Hồng Kông để đào tạo nhân viên dịch vụ khách hàng.
Đồng thời, cô nhận thấy rằng khách hàng Trung Quốc quan tâm đến các lựa chọn thay thế giá rẻ hơn các thương hiệu xa xỉ lớn. Theo Tsuruta, Samantha Vega là một sản phẩm phù hợp, giá của chiếc túi xách Nhật Bản này là khoảng 2200 đô la Hồng Kông (khoảng 280 đô la Mỹ), rẻ hơn nhiều so với túi xách Chanel 25.000 đô la Hồng Kông (khoảng 3225 đô la Mỹ). Hetian nói: “Khách hàng nói rằng họ đang tìm kiếm những sản phẩm tốt hơn và rẻ hơn.” Leo, sinh viên năm nhất của Đại học Hồng Kông đến trường ở Giang Tô, bước vào trung tâm mua sắm. Địa danh mua sắm, chụp ảnh tại cửa hàng, nhìn vào những cây bút mạ vàng và bật lửa được trưng bày.
Leo khăng khăng rằng anh không đến trung tâm mua sắm. Tình hình kinh tế và sự mất giá của đồng Nhân dân tệ khiến gia đình anh lo lắng. Leo nói: “Điều này có nghĩa là tôi sẽ phải chi nhiều tiền hơn để học. Chúng tôi không muốn mua sắm quá nhiều.”
Minh Châu (Báo cáo của Thời báo New York)
